给阿嬷的情书推动多个小众餐饮赞助商获得关注。

电影《给阿嬷的情书》以1400万投资、全潮汕方言的温情叙事意外斩获超5.74亿票房，成为年度黑马，影片不仅讲述等待与爱的故事，更带动“一杯潮茶”“陈记顺和”等本土餐饮品牌出圈，合作多基于“老乡互助”情感而非商业妥协，通过联名包装、票根福利等质朴方式相互借力，这种“人情味”合作策略，在小资本、高诚意的基础上释放强大共鸣，反向验证了情感价值在流量红利期后的营销潜力。

在电影市场越来越依赖流量明星和大规模宣发的今天,一部投资仅1400万元、全潮汕方言的温情片《给阿嬷的情书》，意外成了一场营销教科书——不仅讲了一个关于等待与爱的故事，还“顺手”把一批藏在潮汕街头巷尾的小众餐饮品牌推到了全国观众面前。

“刚开始根本没人预料到它能拿到这种数据。”一杯潮茶的联合创始人幸辅浩对记者聊起这部电影带来的连锁反应时，语气里仍然带着点恍惚，这家在潮汕扎根运营了8年的区域性茶饮品牌，目前只有29家门店，绝大多数开在粤东地区，门店最远也只开到深圳和福建少数几个城市。

今年3月,电影还没上映的时候，一杯潮茶的运营人员在小红书后台接到了发行方的联名意向。“说实话，那时候剧本、成片我们都没看到，纯粹是冲着‘潮汕自己的电影’这个念头就答应了。”幸辅浩回忆道，整个合作没有一分钱打到对方账户上，双方用最朴素的方式互相借力：联名限定杯套、主题包装，还有“看电影，喝潮茶”套餐，电影路演那天，这加盟商更是直接扛了100杯奶茶到现场送给了观众。

但这场原本以为只是“老乡搭把手”的联动，随着电影从5月上映后惊人地一路逆袭，忽然变得不太一样了。

截至5月19日,猫眼专业版数据显示，《给阿嬷的情书》总票房超过5.74亿元，闯入了2026年度单年票房榜前五，预测终点甚至看到16.62亿元，在竞争激烈的内地电影市场，它从一个本不起眼的赛跑选手，变成了那匹最让人意外的黑马。

潮汕人那份实在的态度,化成了最质朴的赞助

电影火了之后,观众开始关注片尾那串长长的赞助品牌——除了大家熟悉的阿嬷手作、真功夫之外，赫然出现了“一杯潮茶”、“南海冰室”、“哆果果”、“陈记顺和潮汕牛肉火锅”等绝大多数外地人听都没听过的本土中小品牌。

“最早根本没有人觉得这个电影会这么大卖。”陈记顺和牛肉火锅的创始人陈晓申坦诚地告诉界面新闻，参与这件事的初衷非常简单：身为潮汕人，大家彼此支持一下。“都是赞助几杯奶茶、几份餐食，没有人谈到什么冠名费。”甚至连海报设计、店内凭票根送小食福利的安排，拍板起来都是雷厉风风格——这个决定跟传统商业片那种逐条审查的赞助合同完全是两个世界。

原来陈记顺和不是第一次跟这个导演团队打交道了,这个系列是本地导演蓝鸿春打造的“潮汕三部曲”的收官之作，在系列的第二部作品宣传时，双方就已经开始试过小范围合作，这次提前接洽，也不过是发行方希望借着火锅连锁的线下门店渠道，多铺一些宣传物料而已。“就没有太多商业的考量，先帮忙把电影做出来再说。”

情感价值才是真正的“营销甜点”

恰恰是这波看起来风轻云淡的合作方法,最大程度地释放了电影的共情力，广西茶大牌阿嬷手作联合本片推出了“柑榄与单丛”联名款茶饮，还随单品配送仿制的“侨批”周边——那种泛旧味道的纸质信卡，打动了许多专门奔着情感细节走进影厅的年轻人，社交媒体上有人为了凑满6封不同样式的家书，忍着一次性联名饮品的糖分摄入了十多杯，类似的现象也蔓延到了陈记顺和的店里：“电影散场之后的这个周末，不少客人专门拿着票根过来了，一看就是刚看完片被感动到要吃点热乎的弥补。”陈晓申说道。

更巧妙的是,这款以橄榄（潮汕话通称“柑榄”）、单丛茶为主元素的潮汕本土食材，也顺势成了国民讨论的题引，这几年以来，新茶运行业一直没有停下搜刮地域性好野果、香叶植物的窗口——油柑、黄皮、芭乐……那些听起来带点乡土味儿的地方鲜品，被新茶饮巨头轰然推向年轻人的消费台，潮汕地缘上的“柑榄”这阵子自然也漂到了热搜关键词的体系里。

这种流量红利会停,但逻辑却值得反思

两位接受采访的掌舵人目前都保持了冷却心态,幸辅浩和陈晓申均明确提到：联名早早就售罄了活动期的物料，关于是否延续长效问题？二人都说并没有急着刻意去拖太长，但这也不妨碍外人从这波风潮拔高一点认知：流量越来越贵之后，餐饮业参与的刷商业声量竞赛——大概率赢不了预算方案天花板巨高的标准美商。

在一个动不动就要买S+级冠名、打出百万销量级物料投放剧本的荒漠时段，这些讲着地道潮汕方言的素人演员+角落里的手作老板+真正老乡撑住的捧场——与其叫它另类方案，不如直讲——它拼的恰是被许多高明营销慢慢快闪活埋了的：人、地方和一碗清醒热血的实在的感情，对，做实事、不追风光——也许是潮汕商帮千百年自然漂流出来的、一种不追流量偏偏赢光流量的底色。