由代理转为直营，韩国网红潮牌Mardi官宣回归中国市场。

2023年5月18日晚,那个以呆萌腊肠狗和清新小雏菊图案红遍社交媒体的韩国时尚品牌Mardi Mercredi，在官方社交平台上正式宣布：它将在6月重新登陆中国市场，不过这一次，它不再依赖代理商，而是由韩国总部亲自操盘，进入品牌直营的全新阶段。

这个充满法式浪漫气息的品牌名,取自法语中“星期二”与“星期三”的组合，它背后是一对韩国设计师夫妻——朴和睦与李秀贤，两人在2018年携手创办了这个品牌，承载着他们共同的设计初心与生活美学，从创立之初，Mardi就试图在韩式随性潮流与法式慵懒优雅之间找到平衡点，打造那种既能穿出日常氛围感、又不会让荷包大出血的实穿单品，千元以内的定价，配上辨识度满分的雏菊标志，再加上IU、金高银、李圣经等韩流明星的私服带货，Mardi几乎一夜之间就在小红书、抖音等社交平台上引爆了流量，成为年轻人追捧的“爆款制造机”。

回顾时间线,2022年是Mardi正式敲开中国大门的年份，凭借线上电商渠道的迅猛攻势，品牌迅速破圈，随后在北京、上海、深圳、杭州等高线城市的核心商圈开起了线下门店，巅峰时期，国内门店数超过30家，稳稳站上了韩系潮牌的第一梯队，然而风光之下，暗流涌动。

从2024年9月开始,Mardi在中国的门店突然上演“撤退大戏”，北京、上海、长沙、沈阳、温州等多地门店陆续挂出清仓打折的牌子，紧接着，10月31日，品牌微信小程序商城正式停止运营，会员积分体系也同步关闭，根据当时发布的公告，会员需要在截止日前把等级和积分迁移到代理商旗下的另外两个品牌——RAIVE和Rest&Recreation，逾期不操作的话，所有权益自动作废，而服饰类商品线上商城早在10月15日就停止了接单，虽然天猫旗舰店、抖音旗舰店、小红书商城等其他渠道仍在运转，但明眼人都看得出来：旧的代理模式已经走到了尽头。

代理模式的弊端,在业内并不新鲜，根据此前的运营结构，韩国总部只负责供货，中国区的选品、定价、营销、售后等全部由代理商曼多亚（上海）品牌管理有限公司（MANTOVA）一手包办，很长一段时间里，Mardi在中国市场全靠小雏菊卫衣和腊肠狗T恤这两款“顶流”走量，但由于新品创新迟缓、款式同质化严重，品牌始终没能形成一个完整的产品矩阵，当网红效应的热度快速消散，消费者新鲜感一过，复购率立刻跳水，更棘手的是，代理商为了自身利益，开始把资源向自己孵化的新品牌倾斜——2024年底，曼多亚对界面新闻回应关店事件时直言，“撤柜是经营调整，集团已经推出了RAIVE和Rest&Recreation，之后会把更多资源投入到新品牌的建设中。”代理商推出这两个新品牌后，2025年各自在国内新开了近10家门店，跑马圈地势头迅猛。

中国市场上的竞争环境也在急剧恶化,大批韩国设计师潮牌涌入国内，同类产品价格更低、款式更新更快；一二线城市核心商圈的租金和人力成本不断上涨，导致Mardi线下门店的坪效一降再降，部分门店长期处于亏损状态，而最让人头疼的，还是挥之不去的假货问题，不少网红品牌都吃过这个亏——线上盗版横行，线下甚至出现了仿冒品牌开设实体店的情况，一些消费者通过代购买到的Mardi卫衣，质量跟专柜货差了一大截，直接在网上投诉“是不是买到了假货”，正品销量被严重分流，品牌质感被打折，年轻消费者对正品的信任度一点点流失，门店营收自然雪上加霜。

正是看准了这些痛点,韩国总部最终决定果断叫停代理合作，先让代理商把尾货清干净、完成渠道清理，为6月的直营回归扫平道路，品牌发布的公告中说，这段时间Mardi在品牌与服务上做了“更完整的梳理和打磨”，希望以“更成熟、更稳定的方式”重新与大家相遇，带来更丰富多元的品牌体验，这听起来不像是简单的“重启”，更像是一次品牌定位的全面进化。

从代理转向直营,正在成为不少海外网红潮流品牌在中国市场调整布局的普遍趋势，业内分析认为，网红潮品牌的生命周期天然偏短，对爆款的依赖性极高，代理模式下很容易出现“短期收割流量、忽视长期品牌建设”的恶性循环，如果品牌总部无法直接掌控选品、定价、品控和渠道，那么面对假货泛滥、折扣混乱、调性被稀释等问题，几乎无能为力。

相似的故事也在其他品牌身上重演,韩国国民休闲潮牌COVERNAT在2025年正式结束了原有的代理合作，关闭国内代理渠道，由韩国总部直接运营天猫国际、抖音国际等官方线上旗舰店，从货品、定价到品控全部统一管理，力求原汁原味地复刻韩范穿搭风格，意大利高端潮牌Stone Island更是先行一步，2023年底全面终止中国区代理分销合作，2024年平稳完成直营转型，收回全渠道管控权，全球产品标准统一后，假货泛滥、折扣混乱、品牌调性被稀释等老问题得到了根源上的解决。