韩束新次元快闪活动定义护肤新思路，丝芙兰让化妆乐趣走进上海弄堂。

韩束在上海TX淮海打造“逆启年轻新次元”快闪，以赛博朋克和紫金色系构建沉浸式场景，携手王嘉尔将抗老科技与精神状态关联；丝芙兰“玩妆里”项目则以石库门文化为底色，通过“西饼店”“唱片行”等市井空间融合美妆体验，打造可反复探索的街区式线下互动，两者正以“叙事深度”和“场景沉浸”替代传统产品推销，让品牌表达与消费者产生情感共鸣。

韩束在上海TX淮海打造的“逆启年轻新次元”限时快闪，不仅仅是一场品牌活动，更像是一次关于年龄与护肤的对话实验，5月7日，这场快闪迎来高潮——品牌全球代言人王嘉尔亲自到场，与粉丝一起按下“逆启”按钮，整个活动现场充满赛博朋克感与未来主义的视觉冲击，紫金色系贯穿始终，从“新次元启动”到“定格时光”，每个互动区域都在悄悄地告诉我们：抗老的重心不该放在数字上,而在于面对时间的那种精神状态。

韩束这次主打的产品叫“玻色因50紫金霜”，配方的灵魂是50%的玻色因溶液，再融进植物类A醇和四重专利抗皱组合肽，乍看之下，这些成分瞄准的是熟龄肌的几大烦恼：松弛、细纹、干燥、敏感、暗沉，但韩束没有选择生硬地宣讲这些功效，而是把所有技术落点都化进沉浸式场景中，你可以站在狭长的隧道入口，像是走入时光通道；也可以在合拍机前和王嘉尔的画面同框，品牌试图用这样的方式将科技抗老翻译成一种更年轻、更容易触摸的品牌语言。

而在城市的另一侧，丝芙兰的“玩妆里”项目在上海向阳旗舰店开启了一条复古美学的支线，这家南京西路的旗舰店完成焕新之后，除了第一层仍然提供护肤、彩妆、香氛的全品类零售外，二楼开启了一个完全不同的空间——它以上海石库门里弄文化为底色，用美妆连接城市记忆，项目从5月1日启动，持续到年底，仅在周末、节假日和主题活动日对会员开放，从“甜蜜蜜西饼店”、“挺括括裁缝店”，到“蹦嚓嚓唱片行”、“卖相嗲照相馆”，这些充满市井温度的名字背后，实际上是化妆品试妆、香氛体验、皮肤检测和美妆课程的另一种打开方式。

说来有趣，丝芙兰并没有简单地把“玩妆里”看作是一个艺术展览，而是有策略地将城市文化、会员积分体系和品牌合作周期结合起来，比如在第一波合作名单中，我们看到资生堂、Fenty Beauty、宝格丽、卡诗的亮相；随着时间的推移，520期间的雅诗兰黛“爱意邮局”也为这条弄堂里的美妆街道加入了更多的情感色彩，目前看，这是一种试图将线下门店变成一个可以反复前往、持续探索的街区式存在的尝试。

短短一段时间内，不止传统美妆在探索新的表达，一些本土设计品牌也在用更温柔的方式讲文化叙事，Songmont山下有松的“心无所住”品牌展，在上海洛克外滩源的一幢老建筑内缓缓展开，展期一直持续到5月19日，这次展览延续品牌2023年所作出的策略：把藏匿在田野和手工艺中的灵感，搬到当代审美之下，展厅被划分成六个空间，风格上偏向东方造境。“憩”“心无所住”“念·Belief”“憬·Visioning”“志·Compiling”“沁·Seeping”，山体、黑石、河流行走其中,结构出一种行走在山川之间的体验。

与其说这是一个包包品牌的展览，不如说它更像一本关于品牌设计方法论的实体书，Songmont在展台上展出了如何把山西的氆氇编织、晋北的拼布技艺、还有流行于乡间的虎头帽造型融入到自己的设计语言中，那些我们熟悉的棱编手袋、月弯包、屋檐包，不只是包袋，也是本土叙事在工艺维度上的某种实体表达，在展区内走一圈，你会发现“心无所住”这个名字真正想说的那些话：通过传统与当下的碰撞,给出属于中国品牌的新语境。

放在更大的行业背景里去想，这些品牌的共同之处是，正逐步告别单向度的产品推销，无论是韩束把抗老科技嵌入快闪，丝芙兰用里弄文化撬动线下互动，Songmont用东方文化赋予零售更多记忆点，还是H&N;联名Stella McCartney、纪梵希加码经典包袋系列、ASICS完善越野跑线的体育需求……这些动作都在揭示，当下的产品售卖正在走向立体化的体验建造，产品只是入口，一场好看、好逛、好玩的“事”或者“展”才能让消费者真正记住你的名字。

消费端的反馈也开始验证了这一趋势，在各类社交平台上，关于品牌的讨论逐渐从“这款面霜到底好用吗”升级到“那个快闪太好拍了”“那个展览我去过了，真的很有想象力”，消费者在购买前，越来越愿意为“叙事深度”和“场景沉浸”买单，从这个角度看，品牌需要面对的竞争，也是越来越开阔的山水，不是你卖抗老，我也会抗老；而是你的表达，是否在某个层面上,和我有关。